Digitale Unterhaltungsplattformen breiten sich in ganz Europa weiter aus – hier sind die Gründe dafür

Seit der breiten Einführung des Internets Anfang der 2000er Jahre haben sich die Vorlieben der Verbraucher langsam, aber sicher vom „physischen“ bis zum „Online-Bereich“ verlagert. Die meisten Branchen wurden von diesem Wandel beeinflusst, wobei die Unterhaltungsindustrie eine der dramatischsten Veränderungen von allen durchlief. Angesichts der rasanten Ausbreitung digitaler Unterhaltungsplattformen (d. h. Plattformen, die Nutzern Unterhaltungsinhalte über das Internet bereitstellen) in ganz Europa und darüber hinaus wollen wir nun einige der Gründe dafür untersuchen.

1. Das Zeitalter der Abonnements

Die Vorlieben der Verbraucher zeigen, dass die gegenwärtige Generation dem reinen Zugang einen höheren Stellenwert beimisst als dem tatsächlichen Besitz. Den meisten Musikfans reicht es völlig aus, ihre Musik im Abonnement zu streamen, anstatt Singles oder Alben zu kaufen. Dasselbe gilt für das Streamen von Filmen im Vergleich zum Kauf von DVDs, wie das Beispiel von Netflix und praktisch jeder anderen digitalen Unterhaltungsplattform zeigt.

Laut Statista ist die EMEA-Region sogar die nach Nordamerika profitabelste Region für Netflix, wobei sich viele der größten Märkte des Anbieters in Europa befinden. „Angesichts der Tatsache, dass Netflix seine Produktion ausweitet und Standorte auf dem gesamten Kontinent eröffnet, ist es unwahrscheinlich, dass die Nachfrage der europäischen Zuschauer in nächster Zeit zurückgehen wird“, prognostiziert Statista.

Für Verbraucher ist es viel einfacher, über einen längeren Zeitraum hinweg monatlich 10 € auszugeben, als gleich mehrere hundert Euro im Voraus zu zahlen, um sich eine Sammlung von Alben anzulegen. Auch wenn die Gesamtkosten für Abonnements auf lange Sicht wahrscheinlich höher ausfallen, fällt es psychologisch gesehen viel leichter, die Zahlungen über Monate oder Jahre zu verteilen.

Einnahmen aus Abonnements gehören zudem zu den stabilsten Einnahmequellen für Unternehmen im Bereich der digitalen Unterhaltung: Sobald ein Nutzer sich eine eigene, individuell zusammengestellte Bibliothek aufgebaut hat, ist die Wahrscheinlichkeit, dass er zu einem Mitbewerber wechselt, äußerst gering. Dies macht sie ideal für die Planung von Budgets, Projekten und anderen potenziellen Investitionen.

2. Auf Abruf und in Echtzeit

Während traditionelle Medien wie Fernsehen oder Radio feste Programme anbieten, wünscht sich diese Generation die Flexibilität, sich anzusehen, was sie will, wann immer sie will. Allein im letzten Jahrzehnt haben Millionen von Haushalten ihre Kabelanschlüsse gekündigt und sind zu Streaming-Giganten wie Netflix und Disney+ gewechselt, die günstiger sind, eine viel größere Auswahl an Titeln bieten, überall genutzt werden können und bei Bedarf mit nur wenigen Klicks gekündigt werden können.

Ein einzelner Film kann nun in mehreren Sprachen und mit vielen verschiedenen Untertiteln angesehen werden, sei es auf Deutsch, Französisch oder Spanisch. Eine einzelne Sendung kann nun weltweit veröffentlicht werden, und Zuschauer aus ganz Europa können sie alle gleichzeitig sehen, ohne dass sie dabei Zeitzonen oder lokale Einschränkungen beachten müssen.

Tatsächlich gibt es mittlerweile mehr Haushalte ohne Kabelanschluss als traditionelle Kabelkunden, und es wird erwartet, dass sich dieser Abstand von Jahr zu Jahr weiter vergrößert. Viele Streaming-Giganten experimentieren mittlerweile auch mit Live-Streams und anderen Echtzeit-Events, was die Attraktivität digitaler Plattformen noch weiter steigert.

3. Die mobilen Generationen

Wenn schon ein Kleinkind weiß, wie man YouTube-Werbespots auf dem Handy seiner Eltern überspringt, lässt sich kaum leugnen, dass die Welt eine Art digitalen Wandel durchlaufen hat. Handys sind mittlerweile ein fester Bestandteil unseres Lebens, egal ob wir 9 oder 99 Jahre alt sind. Daten zeigen, dass zwar nicht jeder einen Laptop besitzt, aber (fast) jeder, einschließlich Kinder in südlichen Hemisphären, ein Smartphone besitzt und/oder Zugang zum Internet hat. Das kompakte Design eines Handys macht es leicht zu transportieren und sorgt dafür, dass digitale Unterhaltungsplattformen von überall und jederzeit zugänglich sind. Vor allem in Europa ermöglicht eine starke 4G/5G-Abdeckung reibungslose mobile Unterhaltung, wobei selbst die kleinsten Dörfer eine akzeptable Netzabdeckung bieten.

Für die meisten Nutzer ist das Smartphone mittlerweile das wichtigste Gerät für den Konsum von Unterhaltungsangeboten: Eine Online-Casino-Webseite verzeichnet den Großteil ihrer Spieler mittlerweile über die mobile Version, und die meisten Amazon-Bestellungen werden über das Smartphone getätigt. Dasselbe gilt für physische Produkte wie Zeitschriften: Zwar besteht nach wie vor eine Nachfrage nach Printmedien, doch die meisten Menschen ziehen es heutzutage vor, ihre Nachrichten digital und kostenlos zu beziehen.

Es gibt jedoch ein bemerkenswertes Beispiel für ein Produkt, das sich dem digitalen Wandel offenbar erfolgreich widersetzt: Bücher. Produkte wie der Kindle verzeichneten zwar einen starken Aufschwung, konnten gedruckte Bücher jedoch nicht verdrängen; sie werden heute lediglich als tragbarere und kostengünstigere Alternative zum gedruckten Format angesehen und nicht als dessen Ersatz. Dies gilt insbesondere für Länder wie Europa, wo der Kindle und Amazon nicht besonders weit verbreitet sind.

4. Der Inhalt ist entscheidend

In den letzten Jahren haben viele junge Erwachsene darüber nachgedacht, Influencer und/oder Content-Creator zu werden, und das aus gutem Grund: Die erfolgreichsten europäischen Content-Creators verdienen mühelos Hunderttausende Euro im Jahr, wenn nicht sogar mehr.

Die traurige Nachricht ist jedoch, dass europäische Content-Ersteller aufgrund niedrigerer CPM-Raten (Kosten pro 1.000 Seitenaufrufe) bei Werbekunden bis zu 1,5- bis 2-mal weniger verdienen als ihre Kollegen in den USA. Die Creator-Economy in der EU verzeichnet derzeit jedoch eine massive jährliche Wachstumsrate von über 25 %, und bei einer aktuellen Bewertung von etwa 32,8 Milliarden US-Dollar wird prognostiziert, dass sie bis 2032 157,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Durch den Wegfall lokaler Barrieren drängen heute mehr Kreative denn je auf die Bühne und sind bereit, ihrem Publikum mehr Auswahl, mehr Freiheit und mehr Flexibilität zu bieten – drei der wichtigsten Werte dieser Generation, die den Kern der digitalen Revolution bilden.